Campagne ed eventi

Il peso della comunicazione è sempre più rilevante, anche nel Terzo Settore. Le principali Organizzazioni non profit tendono a fare una comunicazione sempre più mirata e intensa: questa esigenza sta aumentando negli anni in relazione sia alle necessità della raccolta di fondi, sia per rispondere a una crescente richiesta di trasparenza da parte dei sostenitori e del grande pubblico.

Partendo da questi presupposti, l’attività di comunicazione dell’UNICEF Italia è il frutto di una strategia condivisa con le varie aree dell'organizzazione e tiene conto dei segmenti di pubblico ai quali si rivolge, modulando forme e contenuti calibrati sui diversi interlocutori.

Nel 2010 l’UNICEF Italia ha rafforzato la propria comunicazione legandola alla sua missione di organizzazione che agisce per sanare le disparità nel mondo e promuovere i diritti dell’infanzia, e che coinvolge attraverso un dialogo diretto sia i donatori che i volontari.

Tale attività si declina nella creazione, ideazione e supervisione delle campagne istituzionali e di raccolta fondi. Per tali campagne vengono elaborate strategie integrate di comunicazione e pianificazione di uscite media.

Attività 2010

Tipologia attività di comunicazione	Descrizione
Campagne istituzionali	Studio per la campagna “*Essere UNICEF*”, avviato per elaborare linee guida di una strategia di comunicazione integrata attraverso l’analisi dello scenario del Terzo Settore.
Campagne di prodotto	Campagna “*Col 5x1000 all’UNICEF non dai. Fai.” Lanciata a marzo 2010, è stata incentrata sulla lotta alla malnutrizione e si è articolata con annunci stampa multi-soggetto e organizzata su più azioni: off line e online Campagna Orchidea UNICEF per i bambini*. (ottobre 2010): promozione online e off line
Campagne di advocacy	Campagna “Io come Tu” (tema: non discriminazione). Lanciata a novembre 2010, è stata articolata in annunci stampa multi-soggetto off line e online
Comunicazione per la trasparenza	A inizio 2010, lancio del minisito web "UNICEF in trasparenza" specificamente dedicato alla rendicontazione delle principali attività del 2009.
Pubblicazioni	Produzioni 2010: - Dieci cose che devo fare, pubblicazione educativa che affronta il riconoscimento dei diritti e dei valori dei bambini. - Io Rispetto, filastrocche sulla Convenzione dei diritti delle persone con disabilità. - Rapporto Progressi per l’infanzia “Ridurre i divari per raggiungere gli obiettivi e Progressi per l’infanzia: Raggiungere gli OSM con equità”, compendio di dati annuali di riferimento dell’UNICEF - “Gino il Pollo”, pieghevole che spiega alcuni articoli della Convenzione sui diritti dell’infanzia e dell’adolescenza con le illustrazioni del personaggio ad opera di Andrea Zingone e Joshua Held.
Eventi	Eventi 2010: - Nell’ambito dell’International Journalism Festival 2010, svoltosi a Perugia – incontro di giornalisti provenienti da tutto il mondo con lettori, studenti e professionisti. Nell’ambito del Festival + stata presentata la Mostra “I diritti dei bambini” di Giacomo Pirozzi con un dibattito sui temi della condizione dell’infanzia nel mondo. - Festival internazionale del Film di Roma 2010 presentazione del docufilm di “Un sasso nello stagno. Storia e storie di Gianni Rodari” ritratto inedito che ripercorre le tappe della formazione del grande scrittore. - 67°Mostra internazionale d’arte cinematografica di Venezia con la “Segnalazione Cinema for UNICEF”, premio assegnato al film “Miral” di Julien Schnabel - Children’s Book Fair Bologna: anche per il 2010 l’UNICEF Italia ha partecipato al più importante appuntamento fieristico internazionale dell’editoria per ragazzi in Italia. La novità editoriale "Dieci cose che devo fare. Promemoria per i bambini di oggi e di ieri" è stata presentata con attività di laboratorio. - 14° edizione di Cartoons on the Bay, festival internazionale dell’animazione televisiva e cross-mediale organizzato da RAI Trade in collaborazione con RAI Fiction. L’UNICEF ha partecipato al concorso ufficiale nella categoria Migliore Prodotto Educativo e Sociale - Premio UNICEF con il corto di “Gino il Pollo” cartone animato di tre minuti dedicato ai diritti dei bambini, realizzato da Andrea Zingoni e Joshua Held. - In occasione dell’uscita italiana del film "Precious" , pluripremiato in tutto il mondo, distribuito in Italia da Fandango, l’UNICEF ha promosso e sostenuto il film per l’alto valore del messaggio di denuncia sulla violenza sui bambini.
Studi di comunicazione	L’UNICEF promuove da alcuni anni indagini demoscopiche per monitorare la conoscenza della nostra organizzazione in relazione anche alle altre organizzazioni non profit e inn base all’interesse degli intervistati a sostenere cause di solidarietà. A livello internazionale vengono effettuate indagini di mercato con l’obiettivo di monitorare in modo più approfondito la conoscenza e l’immagine dell’UNICEF in termini comparativi con altre organizzazioni riguardo la propensione alla donazione e all’acquisto dei prodotti e sulla copertura stampa. A livello nazionale è stata realizzata l'indagine “Il razzismo in Italia. Un confronto tra adolescenti e adulti”. In occasione del lancio della campagna UNICEF “Io Come Tu”, Lorien Consulting ha condotto questa ricerca online con l’obiettivo di fotografare la propensione degli italiani, adulti ed adolescenti, all’accoglienza e all’integrazione degli stranieri che vivono nel nostro Paese.

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