7 dicembre 2010  Francesco Totti, indiscusso leader della Roma e campione del mondo con la Nazionale italiana di calcio ai Mondiali del 2006, è fra i più noti "Goodwill Ambassador" dell'UNICEF Italia. Grazie alla sua popolarità e simpatia, l'UNICEF riconosce a Totti una capacità unica di raggiungere il mondo degli sportivi con messaggi positivi sulla solidarietà.