L'iniziativa del Cause Related Marketing (CRM) prevede l'associazione del logo UNICEF a uno specifico prodotto (o linea di prodotti) o a un servizio fornito dall'azienda.
La donazione all'UNICEF è rappresentata da una percentuale sulle vendite o da un importo predefinito.
A ogni donazione potrà corrispondere l'acquisto, ad esempio, di un vaccino, di un test HIV o di quaderni e matite.
I consumatori sono coinvolti nel progetto di solidarietà poiché ogni loro acquisto genera una donazione ed essi ricevono comunicazioni sul progetto che stanno contribuendo a realizzare.
Questa associazione incentiva le vendite e migliora l'immagine del prodotto/brand.
L'iniziativa di CRM può essere comunicata al pubblico dall'azienda tramite il packaging del prodotto, nei punti vendita e con campagne di comunicazione mirate.
Alcuni esempi