Cause Related Marketing

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16/11/2009

L'iniziativa del Cause Related Marketing (CRM) prevede l'associazione del logo UNICEF a uno specifico prodotto (o linea di prodotti) o a un servizio fornito dall'azienda.

La donazione all'UNICEF è rappresentata da una percentuale sulle vendite o da un importo predefinito.

A ogni donazione potrà corrispondere l'acquisto, ad esempio, di un vaccino, di un test HIV o di quaderni e matite.

I consumatori sono coinvolti nel progetto di solidarietà poiché ogni loro acquisto genera una donazione ed essi ricevono comunicazioni sul progetto che stanno contribuendo a realizzare.

Questa associazione incentiva le vendite e migliora l'immagine del prodotto/brand.

L'iniziativa di CRM può essere comunicata al pubblico dall'azienda tramite il packaging del prodotto, nei punti vendita e con campagne di comunicazione mirate.

Alcuni esempi

 

Cartier: Love Day

Ferrarelle, l'acqua che fa del bene

IKEA: Kids menu

 

 

     

16/11/2009

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